“Lululemon竞争对手”Alo尚未进入中国，但假冒产

蓝鲸讯10月20日讯（唐诗云）被誉为“中产阶级三大圣宝”之一的Lululemon，似乎有点落后了。从去年开始，美国瑜伽服装品牌Alo Yoga取代了之前的品牌，加速渗透到北美富裕女性的衣柜中，成为洛杉矶街头最受欢迎的运动品牌。在国内，Alo尚未正式进入中国市场，但其产品已在小红树村走红。您在城里见过 T 恤或背心的正面和背面都用大字印着“alo”字样吗？其流行程度已隐约达到敏敏、牛牛各型。 “中产新宠”阿洛39元的Model 9的仿制品在电商和街头随处可见。 Alo以其独特时尚的设计被誉为“白人女性新宠”。服装单品价格区间与Lululemon、alt大致相同虽然有些商品有点贵。例如，Alo流行的瑜伽裤售价为134美元（约合人民币954元），其运动背心售价为88美元（约合人民币626元）。一些数据可以支持Alo令人印象深刻的增长率。从2020年到2022年，其年收入在三年内增长了五倍。从2024年开始，Alo的年收入预计稳定在10亿美元左右（约合人民币71亿元）。在全国社交媒体上，有关 Alo 的讨论的受欢迎程度和频率也在持续增加。它有多受欢迎？在发现这个品牌之前，很多人可能已经使用过相同的 Alo 型号。在各个电商平台上关键词搜索，所有含有“alo”字样的服装店都在其中，其中不少声称是正品并获得官方认证。不过，大多数产品的价格比官方产品便宜很多，一些促销品的价格可以低至9.9元。拍下39.9元的Alo山寨货以T恤为例。如果你查看页面，你会发现已经售出了 10,000 多件。第三方数据显示，某电商平台近30天销售Alo品牌产品近千万元。真假难辨，更何况“奥拉”和“黄金”，这些都没有纳入统计。除了Alo自己的款式外，有些店家可能还会根据品牌的风格创意设计出一些新款式。当许多消费者在国外购物或使用网上照片代他人购物时，常常不幸地发现该商品根本没有货。由于品牌负责人尚未进入正式市场，许多白标附属公司最先发现了商机。然而，就箭仿产品而言，我国尚未形成像“泰州鸟”那样成熟的生产群和产业链。业内专家告诉蓝鲸瑜伽服类别实际上不存在技术障碍，许多品牌声称的专有面料对该行业“不是挑战”。决定一个品牌受欢迎程度的可能并不是功能性材料。关键在于品牌如何看待自己的“核心卖点”。尽管它被认为是“Lululemon 的强劲竞争对手”，但这两家公司的客户群并不相同。 Alo的主要卖点是什么？该品牌成立于2007年，早期发展平平。几年前，那是肯德尔·詹纳、海莉·比伯、凯莉·詹纳等明星的日常街拍照片。此后，该品牌先后与Kendall Jenner、BLACKPINK的Jisoo、Aespa的宁一居等著名偶像签约。受明星力量的影响，Alo迅速赢得了欧美中产阶级消费者的心。 Alo 的官方网站提供了名人服装和产品照片的直接链接。在评估 Aromarket 时，Lululemon 的 name 经常出现。他们的目标客户肯定是相似的：热爱时尚和运动、对价格不敏感的中产消费者。根据 Bernstein 发布的报告，全国约 84% 的 Alo Yoga 门店位于 Lululemon 门店半径 1 公里范围内。 “植树”有“享受阳光和树荫”的意思，也算是一种熟悉的锻炼方式。不过仔细对比一下，你会发现Lululemon注重性能，而Aro则注重美观。后者将产品品类拓展至瑜伽之外，频繁推出新颜色、新款式，采用类似快时尚的模式，专注于时尚单品的打造。对比两个官方社交账号的风格，《福布斯》文章描述得非常准确。 Alo 的许多款式并不一定适合健身。相反，它给人一种刚刚离开健身房的错觉（尽管他们从来没有实际上去过那里）。 “在Alo，我们经常给服装赋予更现代、前卫的设计，比如吊袜带背心或紧身胸衣。这些单品可能不适合剧烈运动，但绝对能展现时尚感。”正如Arc'teryx最初的流行一样，更是审美、品位和财富的象征。通过使用全球喜爱的Alo，消费者距离健康时尚的生活又近了一步。 Alo首席执行官丹尼·哈里斯在接受《华尔街日报》采访时坦言：“其他公司还有福特、克莱斯勒、通用汽车，但我真的认为Alo更像特斯拉。”阿罗的野心远远超出了瑜伽。进军中国会顺利吗？鉴于品牌的定位，Alo 显然不仅仅是“卖衣服”。让我们回到阿洛的名字。它的名字来源于Air（空气）、Earth（地球）和Ocean（海洋）。 Alo 的创始人认为尊重环境是品牌的基本价值观。该品牌的工作围绕三个目标：传播思想充实，鼓励健康生活，建设社区。这就是为什么 Aro 希望在生活方式品牌上做更多事情。 Alo围绕您的f值基础及其品牌理念，先后推出护肤系列“Alo Grow System”和营养补充品牌“Alo Wellness”。它还在纽约开设了一家素食餐厅Sutra。 2025年，Alo计划推出售价在1,200美元至3,600美元（约合人民币8,500元至26,000元）之间的包袋，主要针对传统奢侈品牌。此外，还将推出一系列正念水晶吊坠，体现品牌对正念和箱包差异化的倡导。 。有趣的是，虽然Alo全球门店数量已增至100多家，但尚未正式进入中国市场。 2024年，Alo拓展亚太市场，在曼谷和首尔开设门店。其门店也被很多旅游指南列为热门打卡地。这种“店铺遍布中国”“ina”的设计似乎更像是一种预兆和考验。此外，市场有消息称，Alo今年将在上海开设中国首家线下店。Aro的中国之行能否顺利？有业内人士公开表示，品牌火起来并不容易，但真正的力量在于保持人气。Alo进入中国市场面临的行业和竞争环境也相对复杂。 包括瑜伽服装在内的运动休闲市场竞争非常激烈。正当你认为 Alo 可能会取代 Lululemon 时，Vuori 和 MAIA ACTIVE 等品牌也开始显示出新贵的迹象。另一方面，对正品 Alo 产品质量的投诉并不少见，假冒伪劣产品的盛行也影响了其稀有性。一旦奢侈品形象受损 假货，很难赢回中产阶级的心。在短期内rm，阿洛还是有社会普及空间和审美效益的。从长远来看，如果能在产品创新、渠道管理、用户体验等方面打下坚实的基础，从网红走向长青是有可能的。真正的考验是如何让消费者为品牌的核心买单，而不仅仅是标志。 特别提示：以上内容（包括图片、视频，如有）由自媒体平台“网易号”提供，由用户上传并发布。本平台仅提供信息存储服务。 注：以上内容（包括图片和视频，如有）由网易号用户上传发布，网易号是一个仅提供信息存储服务的社交媒体平台。