“Lululemon竞争对手”Alo尚未进入中国，但假冒产

“Lululemon的竞争对手”Alo尚未进入中国，市场上已存在假冒产品 |露露柠檬 |假冒产品|竞争对手|包袋 |瑜伽服_网易手机 蓝鲸讯10月20日讯（唐诗云）被誉为“中产阶级三大圣宝”之一的Lululemon，似乎有点落后了。从去年开始，美国瑜伽服装品牌Alo Yoga取代了之前的品牌，加速渗透到北美富裕女性的衣柜中，成为洛杉矶街头最受欢迎的运动品牌。在国内，Alo尚未正式进入中国市场，但其产品已在小红树村走红。您在城里见过 T 恤或背心的正面和背面都用大字印着“alo”字样吗？其流行程度已隐约达到敏敏、牛牛各型。 “中产新宠”阿洛39元Model 9仿品可找到在电子商务和街头。 Alo以其独特、时尚的设计被誉为“白人女性的新宠”。服装商品的价格范围与 Lululemon 大致相同，尽管有些商品稍贵一些。例如，Alo 广受欢迎的瑜伽裤售价为 134 美元（约合 954 美元）。人民币），其运动背心售价为 88 美元（约 626 人民币）。 一些数据可以支持Alo令人印象深刻的增长率。从2020年到2022年，其年收入在三年内增长了五倍。从2024年开始，Alo的年收入预计稳定在10亿美元左右（约合人民币71亿元）。在全国社交媒体上，有关 Alo 的讨论的受欢迎程度和频率也在持续增加。有多受欢迎？在发现这个品牌之前，很多人可能已经使用过相同的 Alo 型号。 各大电商平台关键词搜索，各类含有“alo”名字的服装店，其中不少自称正品c 并经过官方认证。然而，由于促销活动，大多数产品的价格比官方产品便宜得多。有的低至9.9元。以39.9元的Alo山寨T恤为例。如果你查看页面，你会发现已经售出了 10,000 多件。第三方数据显示，某电商平台近30天内销售了价值近千万元的Alo品牌产品。真假难辨，更何况“奥拉”和“黄金”，这些都没有纳入统计。除了Alo自己的款式外，有些店还可以根据品牌风格创意设计一些新款式。许多消费者在海外购物或使用网上照片代购时，常常不幸地发现该商品根本没有货。 由于品牌负责人尚未进入正式市场，许多白标附属公司最先发现了商机。s。然而，就箭仿产品而言，我国尚未形成像“泰州鸟”那样成熟的生产群和产业链。行业专家告诉蓝鲸，瑜伽服品类其实不存在技术壁垒，不少品牌声称的专有面料对行业来说“不构成挑战”。决定一个品牌受欢迎程度的可能并不是功能性材料。关键是一个品牌认为自己的“卖点”是什么。虽然他们被视为“Lululemon的有力竞争对手”，但他们所针对的群体并不一致。Alo的主要卖点是什么？该品牌成立于2007年，早期生活平平。直到几年前，它还经常出现在Kendall Jenner、Hailey Bieber和Kylie Jenner等名人的日常照片中。从那时起，该品牌就 已与Kendall Jenner、BLACKPINK的Jisoo、Aespa的宁一居等著名偶像签约。受明星影响力，阿洛迅速赢得了中产阶级的青睐欧洲和美国的年轻消费者。 Alo 的官方网站提供了名人服装和产品照片的直接链接。在评估 Aromamarket 时，经常会提到 Lululemon 这个名字。我将列出它。他们的目标客户肯定是相似的：热爱时尚和运动、对价格不敏感的中产消费者。根据 Bernstein 发布的报告，全国约 84% 的 Alo Yoga 门店位于 Lululemon 门店半径 1 公里范围内。有“露露植树，阿罗乘凉”之意，也算是一项家庭运动。不过仔细对比一下，你会发现Lululemon注重性能，而Aro则注重美观。后者将产品品类拓展至瑜伽之外，频繁推出新颜色、新款式，采用类似快时尚的模式，专注于时尚单品的打造。 对比两个官方社交账号的风格，《福布斯》艺术icle描述得非常准确。 Alo 的许多款式并不一定适合健身。相反，它给人一种刚刚离开健身房的错觉（尽管他们从未真正去过那里）。 “在Alo，我们经常给衣服赋予更现代和前卫的设计，比如吊袜带背心或紧身胸衣式夹克。这些单品可能不适合剧烈运动，但绝对能展现时尚感。”很像Arc'teryx最初的流行，它更多的是审美、品位和财富的象征。通过佩戴全球喜爱的Alo，消费者距离健康时尚的生活又近了一步。 Alo首席执行官丹尼·哈里斯在接受《华尔街日报》采访时坦言：“其他公司还有福特、克莱斯勒、通用汽车，但我真的认为Alo更像特斯拉。”阿罗的野心远远超出了瑜伽。进军中国会顺利吗？鉴于品牌的定位，Alo 显然不仅仅是“卖凝块”让我们回到Alo的名字。它的名字来源于Air、Earth和Ocean。Alo的创始人认为尊重环境是品牌的基本价值。品牌的行动包括传播正念、鼓励健康生活和促进社区。它围绕三个目标：形成一个生活方式品牌。这就是为什么Aro想要做更多的生活方式品牌。围绕其核心价值观和品牌理念，Alo推出了Alo Glow System护肤系列、Alo Wellness营养补充品牌，并在纽约开设素食餐厅Sutra。五年来，202 Aro推出了售价在1,200美元至3,600美元（约合人民币8,500至26,000元）之间的包袋，成为传统奢侈品牌的直接标杆。此外，还将推出一系列正念水晶吊坠，体现品牌倡导的正念水晶吊坠。 正念和包袋差异化。 有趣的是，虽然Alo门店数量增加到更多，全球超过100家，尚未正式进入中国市场。 2024年，Alo进军亚太市场，在曼谷和首尔开设门店。其门店也被很多旅游指南列为热门打卡地。这种“铺满中国”的设计，看起来更像是一种预兆，也是一种考验。此外，市场有消息称，Alo今年将在上海开设中国首家线下店。阿罗的中国之行会顺利吗？有业内人士公开表示，品牌火起来并不容易，但真正的力量在于持续火爆。 Alo进入中国市场面临的产业和竞争环境也相对复杂。另一方面，包括瑜伽服装在内的运动休闲市场竞争非常激烈。正当你认为 Alo 可能会取代 Lululemon 时，Vuori 和 MAIA ACTIVE 等品牌也开始显示出新贵的迹象。另一方面，投诉正宗的 Alo 产品，假冒伪劣的盛行也影响了其稀有性。奢侈品形象一旦被假货玷污，就很难再赢回中产阶级的心。短期来看，阿洛仍然有社会知名度和审美效益的空间。从长远来看，如果你能在产品创新、渠道管理、用户体验等方面打下坚实的基础，你就能从网红变成长期的名人。可能没有人。真正的考验是如何让消费者为品牌的核心买单，而不仅仅是标志。 特别声明：本文由网易自有媒体平台“网易号”作者上传发布，仅代表作者观点。网易仅提供一个信息发布平台。 注：以上内容（含图片、视频、ifany）均由Ne用户上传发布tEasehao，一个仅提供信息存储服务的社交媒体平台。 Lululemon的竞争对手Alo尚未进入中国。